La Nouvelle fue fundada en 2014 por Alix y Aurélie, con el objetivo de diseñar lencería que fuera cómoda y femenina.
El precursor del movimiento "slow bra", La Nouvelle ofrece una forma más cómoda y "lenta" de usar un sujetador. Desde sus inicios, La Nouvelle ha abogado por un estilo de lencería cómodo y de "segunda piel".